盛世激扬

《凯捷散热器成功案例赏析》

●凯捷散热器TVC广告创意案（芭蕾篇）

　　凯捷散热器不但满足了现代都市人对高尚生活品质的追求，而且代表了当今散热器的发展趋势！她不同于传统取暖设备：多样的造型、绚丽的色彩、流畅的线条；不仅是散热器，还是装饰品、艺术品！因此，广告创意时力求格调高雅、简单唯美，力求影像与音乐元素巧妙结合！

△画面创意阐述：
　　将芭蕾高雅艺术之美与生活的平凡真实之美相结合；以白衣素装和芭蕾舞演员形体之美，与产品丰富色彩及曲线造型之美相对比；通过光影变化与镜头运动，在富有韵律性的音乐衬托下，以唯美写意的手法向消费者展示产品的尊贵优雅，打造品牌形象。

△广告语创意理念：

　　凯捷散热器消费层次定位在年轻白领，广告语应朗朗上口，且富有品位。经过3轮比稿，"尊贵生活，源自凯捷散热器"的提案，在4个比稿方案中胜出！

△广告语：

　　恒久---持久的品质与常青的艺术生命力；唯美---优雅高贵的生活品位；时尚---简洁现代，广受青睐！

☆ Client 客户：凯捷
☆ Product 产品：凯捷散热器
☆ Originality 创意：李钟
☆ Title 篇名：凯捷（芭蕾篇）
☆ Specification 规格：TVC 30/15秒钟

《凯捷散热器影视广告分镜脚本 / TV-CF SCRIPT》

镜号	像部 / VIDEO	字幕 / TEXT	声部 / AUDIO
1	低调，摄影棚内抠蓝拍摄。黑场起，随吉他有颗粒感的弹奏音乐声，（45度仰拍）散热器局部弧形曲线以低调轮廓光淡入，辅光渐强。散热器优美的造型及质感得以完美展现后，摄影机微升。画面右侧展现舞蹈演员青春靓丽的侧脸（90度侧拍）。		音效：吉他弹奏的、有颗粒感的动感音乐声起……音乐渐弱变为背景音。
2	画左：不同形态产品交替穿插展现。同时，广告词 “恒久、唯美、时尚” 在富有韵律出现的画面中，随音乐节奏运动入画，一条条逐渐呈现。画右：聚光灯下，一位形体、气质较佳的白衣芭蕾舞演员展现芭蕾经典动作：大跳。	随着不同形态散热器与舞蹈演员动作不断展现，广告词 “恒久、唯美、时尚” 在富有韵律出现的画面中，随音乐节奏运动入画，一条条逐渐呈现。	音效：音乐渐弱变为背景音。
3	侧踢腿（微仰拍）。
4	旋转（俯拍），结合轨道车移拍，后期加变速。
5	正当观众被优美画面及动情的音乐所吸引，在猜测表现对象是什么的时候，随醇厚的男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器”。		旁白：男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器！”
6	同时，出系列产品全景，再出凯捷logo及凯捷散热器字幕，落定淡出！（”凯捷散热器”字用白色华文彩云体）		旁白：男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器！”

在线播放《凯捷散热器TVC广告》

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